Dia das Mães | Frenet
Para o Dia das Mães, realizamos duas campanhas com objetivos distintos:
Vídeos para celebrar a data contando histórias reais de mães e filhos que trabalham na Frenet.
Uma ação promocional oferecendo um crédito para emissão de etiquetas de frete na plataforma, aumentando assim o número de cadastros.
Para o texto dos vídeos, priorizei o storytelling com foco na emoção e sentimentos genuínos, valorizando a história dos colaboradores que participaram.
E para a campanha do crédito, o foco foi total na conversão através de uma landing page e anúncios no Google Ads e Facebook.
Esse foi definitivamente um projeto muito gostoso de se trabalhar, pois pude escrever de formas diferentes para cada objetivo e os resultados foram incríveis.
Na campanha do crédito, em apenas 4 dias de anúncios rodando, alcançamos a meta e usamos todo o orçamento, com uma taxa de conversão na landing page de 38%.
Veja abaixo mais informações sobre esse projeto e todo o copy construído para as duas campanhas :)
Vídeos
Escrever o texto para esses dois vídeos foi um dos momentos preferidos da minha carreira.
Além de copywriting, também amo escrita criativa e poesia, e é incrível quando em um único trabalho posso juntar esses dois aspectos para criar um resultado que gera emoção e uma reação positiva nas pessoas.
Maternidade e trabalho remoto:
O briefing do primeiro vídeo era mostrar a rotina de uma mãe que trabalha na Frenet e como o trabalho remoto ajuda a diminuir a distância entre ela e o filho.
Mãe que sempre está por perto
TEXTO DO VÍDEO:
"A distância pode machucar.
E quando essa distância é dos filhos, fica até difícil imaginar.
Trabalhar remotamente é também poder gastar um pouquinho mais de tempo no café da manhã curtindo os filhos.
É poder aproveitar aquela pausa de 5 minutinhos com um abraço apertado.
É poder sentir a segurança de que você está perto de quem mais ama.
É saber que o que mais importa está protegido.
E está bem ali, do seu lado.
A apenas alguns passos de distância.
Neste Dia das Mães, estamos com ainda mais orgulho de todas as mulheres incríveis que não só trabalham na Frenet com dedicação, mas que também fazem um dos trabalhos mais importantes do mundo: criam pessoas do bem.
Em um mundo que definitivamente precisa de mais pessoas assim.
Feliz Dia das Mães!"
Filhos que estão sempre presentes
Filhos longe de casa:
O briefing do segundo vídeo era mostrar a rotina de filhos que trabalham na Frenet e que estão longe da mãe. A ideia era que para alcançar o sucesso profissional, muitas vezes precisamos estar longe da nossa família. Porém, mesmo estando longe fisicamente, é possível diminuir a distância e nos fazer presentes no Dia das Mães.
TEXTO DO VÍDEO:
"A vida às vezes nos leva por caminhos diferentes, mas o coração sempre sabe onde ele pertence.
E para diminuir a distância, fazemos de tudo.
Recebemos mensagens de “bom dia” com flores brilhantes.
E nos vemos através de telas porque é o mais perto que conseguimos.
E tentamos uma tarefa quase impossível: traduzir um grande amor em um simples presente.
Quando na verdade sabemos que o real presente vai ser nosso: ver aquele sorriso largo e bonito.
Neste Dia das Mães, queremos parabenizar todas as mães incríveis deste país. E, também, queremos lembrar dos filhos: que voam para o mundo em busca de uma vida melhor, mas nunca esquecem de onde vieram.
O amor entre mães e filhos não sabe o que é distância.
Longe ou perto, que o sentimento seja mais forte que todo o resto.
Feliz Dia das Mães!"
Anúncios
Para trazer pessoas para a landing page de cadastro, escrevi o copy das peças e descrições para anúncios no Google Ads e Facebook Ads.
Para as peças, tivemos duas opções de copy que foram usadas em todos os formatos de anúncios:
Para os anúncios no Facebook Ads, tivemos três opções de copy que foram usados com as duas peças diferentes:
Para os anúncios no Google Ads, tivemos duas opções de anúncios de texto responsivo, cada um com 15 títulos e 4 descrições. O Google usa essas opções de texto para criar as melhores combinações, mas aqui você pode ver alguns potenciais exemplos:
Landing page
Após ser impactada pelos anúncios, a pessoa ia para uma landing page de alta conversão. O objetivo do copy era convencer a pessoa a criar uma conta.
Em apenas 4 dias de anúncios rodando, alcançamos a meta e usamos todo o orçamento, com uma taxa de conversão nessa landing page de 38%.
Mais alguns números legais dessa campanha:
Visitantes únicos: 1.762
Conversões (cadastros): 664
Custo por conversão: R$ 6,06
Google Ads representou 54% das conversões
Facebook Ads representou 44% das conversões
Esses resultados foram muito importantes para as metas da empresa e também para entendermos melhor que tipo de estratégia utilizar em outras campanhas similares no futuro.
E-mails
Após o cadastro na landing page, alguns e-mails foram enviados para reforçar o engajamento da pessoa com o crédito recebido.
